1. デジタル不動産としてのドメイン戦略とその本質的価値
Webリニューアルにおける「資産継承」の重要性
企業のデジタルマーケティング戦略において、ホームページのリニューアルは単なるデザインの刷新やシステムのアップデートではありません。
それは、過去から現在に至るまでに蓄積された「デジタル資産」を継承し、未来の収益へと転換するための極めて重要な経営的転換点です。
このプロセスにおいて、最も基本的でありながら、かつ最も重大なリスクを孕む意思決定が「ドメイン（URL）をそのまま維持するか、新規に取得するか」という点です。
結論から述べれば、「ホームページのリニューアルにおいては、ドメインを変更せずそのまま継続することが絶対的な基本であり、成功への最短ルート」となります。
ドメインとは、インターネット上の「住所」であると同時に、検索エンジンやユーザー、そして取引先からの「信頼」が長年にわたって蓄積される「器」そのものです。
多くの企業担当者が、デザインの一新やCMS（コンテンツ管理システム）の変更、あるいは制作会社の変更に伴い、心機一転してドメインも新しく取得し直すべきだと誤認するケースが散見されます。
しかし、これは長年積み上げてきたSEO（検索エンジン最適化）の評価やブランド認知という無形資産を、自らの手で廃棄するに等しい行為と言えます。
専門的な視点から見ると、ドメインの価値は「ドメインエイジ（運用年数）」や「被リンク（バックリンク）の質と量」、「運用履歴」といった複合的な要素によって決定されます。
Googleをはじめとする検索エンジンは、長期間にわたり安定して運用され、外部の信頼できるホームページからリンクを獲得しているドメインに対し、高い権威性を付与します。
この評価は一朝一夕に得られるものではなく、新規ドメインでゼロから再構築するには、数ヶ月から数年単位の時間を要することが一般的です。
既存のドメイン資産を最大限に活用することこそが、リニューアル後のビジネスの立ち上がりを垂直にし、機会損失を防ぐための鉄則です。
本記事では、なぜドメイン維持がそれほどまでに重要なのか、技術的・経済的・心理的な側面から徹底的に解剖し、リニューアルプロジェクトを成功に導くための羅針盤を提供します。
ドメインの経済的価値と「見えないコスト」
ドメインを変更することによる損失は、単に検索順位が下がるというSEOの側面だけにとどまりません。そこには莫大な「見えないコスト」と、ブランド棄損のリスクが潜んでいます。
まず、物理的な修正コストが挙げられます。名刺、会社案内、封筒、看板、社用車のステッカー、社員証、ノベルティグッズなど、URLが記載されたあらゆる媒体を刷り直す必要があります。大企業であれば、これだけで数百万円単位のコストが発生します。
次に、機会損失のコストです。長年の顧客がブックマークなどからアクセスしようとした際、あるいは過去のメールマガジンのリンクをクリックした際に「ページが見つかりません（404エラー）」と表示されれば、その瞬間に顧客との接点は途絶えます。
顧客は「会社がなくなったのか？」「サービスが終了したのか？」と不安を抱き、競合他社へと流出する可能性があります。
さらに、デジタルアイデンティティの喪失も深刻です。近年、フィッシング詐欺やなりすましサイトへの警戒感が高まっています。
長年親しまれたドメインから、突然見慣れないドメインへとメールアドレスやホームページのURLが変更されることは、セキュリティ意識の高いユーザーや取引先に対して不要な警戒心を抱かせ、メールの開封率低下や問い合わせの減少を招く要因となります。
ドメインの継続利用は、単なる「URLが変わらない」という利便性の話ではなく、企業の継続性と信頼性を証明するための最も強力なシグナルなのです。
2. ドメイン継続の技術的フィジビリティと管理構造の解明
「制作会社変更＝ドメイン変更」という誤解の構造的背景
なぜ「リニューアル時にはドメインも新しくする」という誤解が未だに根強いのでしょうか。その背景には、かつてのWeb業界の慣習や、技術的な仕組みに対する理解不足、そして一部のベンダーによる囲い込み戦略が関与しています。
インターネット普及期において、ホームページはISP（インターネットサービスプロバイダ）やレンタルサーバー会社が提供する「ドメインとサーバーが一体化したプラン」で運用されることが一般的でした。
この時代には、サーバーを解約するとドメインも道連れに失効するケースが多く、リニューアル＝引っ越し＝ドメイン変更という図式が定着していました。
しかし、現在は、ドメイン（住所の権利）とサーバー（土地・建物）は、明確に分離して管理することが可能です。制作会社を変更しようとも、利用するレンタルサーバー会社（AWS、Xserver、さくらインターネット等）を乗り換えようとも、ドメインの登録者権利さえ確保していれば、DNSの設定変更のみで、同じドメインを使い続けることができます。
この構造を理解せず、安易にドメインを変更してしまうと、前述の通り甚大な損失を被ります。
現代のWeb制作においては、「ドメインは顧客の持ち物であり、制作会社は一時的に運用を代行しているに過ぎない」という原則がスタンダードとなっています。
ドメイン管理の3層構造と移管メカニズム
ドメインがどのように管理され、どのように引き継がれるのか、その技術的背景を理解することで、リニューアル時の不安は解消されます。ドメイン管理は、大きく分けて以下の3つのレイヤーで構成されています。
| レイヤー | 名称 | 役割と具体例 | 移管（引き継ぎ）の可否 |
| 1 | レジストリ (Registry) | ドメインの最上位データベースを管理する機関。 例: Verisign (.com), JPRS (.jp) | 固定（変更不可） ※ドメインの種類そのものを変えない限り不変。 |
| 2 | レジストラ (Registrar) | レジストリと契約し、ドメイン販売を行う認定事業者。 例: お名前.com, GoDaddy, Google Domains | 変更可能（移管） ※管理会社を自由に変更できる。 |
| 3 | リセラー (Reseller) | レジストラに取り次ぐ制作会社やホスティング会社。 例: 一般的なWeb制作会社、レンタルサーバー会社 | 変更可能 ※最も頻繁に変更が発生するレイヤー。 |
ホームページのリニューアルに伴い、制作会社（リセラー）やサーバーを変更する場合でも、レイヤー2のレジストラ間での「ドメイン移管（トランスファー）」、あるいはレイヤー3のリセラー変更を行うことで、ドメインそのものを新しい環境に「持ち運ぶ」ことが可能です。
ドメイン移管の標準的プロセス
ドメインの引き継ぎは、携帯電話番号を変えずに通信キャリアを乗り換えるMNP（ナンバーポータビリティ）と酷似しています。
技術的には、以下のステップを踏むことで完遂されます。
- AuthCode（オースコード）の取得
現在ドメインを管理している業者から、ドメインの認証鍵にあたる「AuthCode（EPP Key）」を発行してもらいます。これはドメインのパスワードのようなもので、正当な所有者だけが知り得る情報です。 - トランスファーロックの解除
ドメインの不正移管（ハイジャック）を防ぐためのロック機能を解除します。 - 移管申請
新しい管理会社（またはサーバー会社）に対して、AuthCodeを用いて移管申請を行います。 - 承認手続き（Approval）
旧管理者の承認を経て、ドメインの管理権限が移動します。この際、Whois情報に登録されているメールアドレス宛に承認メールが届くのが一般的です。 - DNSの切り替え
ドメインの管理権限が移った後、ネームサーバー（DNS）情報を新しいWebサーバーのIPアドレスに向くように書き換えます。
このプロセスを経ることで、ユーザーがブラウザに入力するURLは一切変わらず、裏側で動くシステムやサーバー、デザインだけを刷新することが可能になります。
ドメイン所有権の所在確認：Whois情報の重要性
リニューアル時に最もトラブルになりやすいのが、「誰がドメインの名義人か」という権利問題です。
特に中小企業のホームページ運営において、制作会社が代理でドメインを取得し、名義自体も制作会社のものになっているケースが散見されます。
ドメインを継続利用するためには、「ドメイン登録者（Registrant）」の権利が自社にあることが大前提となります。
もし、旧制作会社との契約解除時にトラブルとなり、相手がドメインの譲渡や移管を拒否した場合、そのドメインを使い続けることは法的に困難になります。これを防ぐため、リニューアルプロジェクトの初期段階で以下の確認が必須です。
- Whois情報の確認
現在のドメインの登録者情報（Registrant Name/Organization）が自社名義になっているか。 - 管理画面へのアクセス権
ドメイン管理画面（お名前.comなど）へのログインIDとパスワードを自社で把握しているか。 - 契約書の確認
ドメインの所有権がクライアント（自社）に帰属することが契約書に明記されているか。
もし名義が制作会社になっている場合でも、通常は「名義変更」の手続きを経て自社に取り戻すことが可能です。ただし、これには旧制作会社の協力が必要となるため、円満なコミュニケーションが求められます。
日本固有のドメイン事情：汎用JPと属性型JP
日本企業において多く利用される「.jp」ドメインには、国際ドメイン（.comや.net）とは異なる独自のルールが存在します。これを理解していないと、移管手続きでつまづく可能性があります。
- 汎用JPドメイン (.jp)
誰でも取得可能で、手続きは比較的柔軟です。AuthCodeによる移管が一般的ですが、JPRS（日本レジストリサービス）の指定事業者間での移動となります。 - 属性型JPドメイン (.co.jp,.or.jp)
日本国内の登記法人組織が1つだけ取得できる（1組織1ドメインの原則）格式高いドメインです。信頼性が非常に高いため、リニューアル時も絶対に維持すべき資産です。移管手続きにおいては、AuthCodeではなく「指定事業者変更」という厳格な手続きが取られる場合があり、移転元と移転先の双方での承認プロセスが必要です。また、登記簿謄本の提出が求められるケースもあります。
専門的な知見を持つ制作会社やパートナーであれば、これらのドメイン種別ごとの手続きの違いを熟知しており、ダウンタイム（ホームページが表示されない時間）を発生させずにスムーズな権利移行とサーバー切り替えをサポートしてくれます。
3. ドメインを引き継げない「例外ケース」の深層分析
原則としてドメインは継続すべきですが、物理的・規約的・法的に引き継ぎが不可能なケース、あるいは戦略的に引き継ぐべきでないケースが存在します。
リニューアルプロジェクトを開始する前に、自社のホームページが以下の「例外」に該当しないか診断する必要があります。
独自ドメインで運営していなかった場合（サブドメイン・サブディレクトリ）
最も代表的な「引き継げない」ケースは、これまで独自ドメインを使用しておらず、無料ブログサービスやプロバイダのサブディレクトリ、サブドメインを利用していた場合です。
無料ブログサービス（アメブロ、はてなブログ、Note等）
例えば、URLが ameblo.jp/company-name/ のような形式の場合、ドメイン ameblo.jp の所有権はプラットフォーム運営企業にあります。自社はあくまでその巨大なマンションの一室を借りているに過ぎません。
この場合、リニューアルしてWordPressなどで自社ホームページを構築する際に、ameblo.jp ドメインを切り取って持ち出すことは不可能です。
このケースでは、必然的に新規独自ドメイン（例: company-name.co.jp）を取得することになります。
SEOの観点からは「ゼロからのスタート」となりますが、長期的には「自社の資産」を積み上げるための第一歩としてポジティブな転換点となります。
重要なのは、旧ブログから新しいホームページへの誘導を丁寧に行うことです（例：旧ブログの全記事に新しいホームページへのリンクを貼るなど）。
ISP提供のホームページスペース
かつて多くの企業が利用していた、プロバイダ提供の無料スペース（例: www.provider.ne.jp/~company-name/）も同様です。プロバイダのサービス終了に伴い、ホームページが閉鎖されるケースも増えています。
この場合もドメインの継続は不可能なため、新規ドメインへの移行が必須となります。ISPのサービス終了直前までホームページが表示されるとしても、早急に独自ドメインへ移行し、可能な限りリダイレクト設定（ISP側が許可している場合）を行うべきです。
移管制限のあるSaaS型CMSサービス（Wix, Jimdo等の特定条件）
SaaS型のホームページ作成サービス（Wix, Jimdo, Shopify, STUDIOなど）を利用している場合、独自ドメインを使用していても、移管に特定の制限がかかることがあります。
- Wixの場合
Wixで購入・登録したドメインは、購入または連絡先情報の変更から60日間は外部への移管（転出）がICANNの規定によりロックされます。リニューアルスケジュールが逼迫している場合、この「60日ルール」が致命的なボトルネックとなることがあります。この場合、ドメイン管理はWixに残したまま、DNSレコードの変更（ポインティング）だけで外部サーバー（新しいホームページ）を表示させるという「回避策」をとる必要があります。 - Jimdoの場合
Jimdoで取得したドメインも外部移管は可能ですが、契約状況や管理画面の仕様により、AuthCodeの取得にサポートへの問い合わせが必要な場合があります。特にメールアドレスもJimdoのサーバーで運用している場合、移管に伴いメールサーバーの切り替え設定も必要となり、技術的難易度が格段に上がります。DNSの設定権限がユーザーに開放されていないケースもあり、その場合はネームサーバーごとの移管が必須となります。
ペナルティを受けたドメイン（「汚れた」ドメイン）
技術的には引き継ぎ可能であっても、戦略的に「引き継がない方が良い」ケースも稀に存在します。それは、旧ドメインがGoogleから重篤な手動ペナルティ（スパム判定など）を受けている場合です。
過去に質の低いSEO業者によって大量のスパムリンク（ワードサラダやリンクファームからのリンク）が貼られていたり、コンテンツの品質が著しく低く評価されていたりするドメインは、リニューアルしてもその「負の遺産」を引きずる可能性があります。
このような「汚れたドメイン」の場合、あえてドメインを捨て、新規ドメインでクリーンな状態から再出発するという判断も、高度なSEO戦略の一つです。
ただし、これはGoogle Search Consoleでの詳細な「手動による対策」レポートの分析と、SEO専門家の判断を要する極めて特殊なケースです。
法的紛争や商標権の問題
社名変更やブランド名の変更、あるいは商標権侵害の警告を受けた場合など、法務・ブランディングの観点からドメイン名を変更せざるを得ないケースです。
この場合は、SEO上の損失を最小限に抑えつつ、速やかに新ドメインへ移行するリスクマネジメントが求められます。
特に、商標権侵害の場合は、旧ドメインからのリダイレクトすら法的に許されない場合があるため、慎重な対応が必要です。
4. ドメインを変更するメリットとデメリットの定量的・定性的比較
ドメインを「変えるか、守るか」の判断を下すために、それぞれのメリットとデメリットを多角的に比較してみましょう。
多くの経営者は「新しい名前」の響きに惹かれますが、その裏にあるコストを正しく認識する必要があります。
ドメインを変更するメリット（肯定的側面）
リニューアルに合わせてドメインを新しくすることには、主にブランディングとユーザビリティの面でのメリットがあります。
- ブランディングの刷新と統一
社名変更や事業の大転換を行った場合、旧ドメイン名（例: 旧社名）を使い続けることはユーザーに違和感を与えます。新ブランド名を冠したドメイン（例:new-brand.com）にすることで、認知統一を図り、新生企業としてのイメージを強固にできます。 - URLの短縮化・最適化
創業当時に取得した長いドメインや、ハイフンが多用された覚えにくいドメイン、あるいは意味不明な英数字の羅列などを、短くスマートなもの（例:.jpや.incなど）に変更することで、ユーザーの入力負荷を減らし、視認性を向上させることができます。また、QRコードにした際の密度が下がり、読み取りやすくなるという物理的なメリットもあります。 - 負のSEO評価のリセット
前述の通り、過去のスパム行為によるペナルティを受けている場合、ドメイン変更は「脱出装置」として機能します。
ドメインを変更するデメリット（否定的側面）
一方、デメリットは主にSEOパフォーマンス、運用コスト、顧客信頼性の維持に集中しており、その影響は甚大かつ長期的です。
| デメリット項目 | 具体的な影響内容とリスクレベル |
| SEO評価の損失 （ドメインパワー消失） | 長年蓄積された被リンクの価値（リンクジュース）やドメインエイジによる信頼性が失われます。リダイレクト設定を行っても、評価が100%完全に引き継がれる保証はなく、一時的な減衰は避けられません。 |
| オーガニック流入の激減 （トラフィックの谷） | ドメイン変更直後、検索順位が一時的に不安定になる、あるいは大幅に下落するリスクがあります。元の水準に戻るまで数ヶ月〜1年以上かかるケースもあり、最悪の場合、以前の順位に戻らないこともあります。これはECサイトなどでは売上に直結する致命傷となります。 |
| リンク切れによる機会損失 | 外部ホームページからのリンク、ユーザーのブックマーク、過去のプレスリリース、SNSの過去投稿、メールマガジンのアーカイブなどからの流入が全て遮断されます。 |
| 物理的・事務的コストの増大 | 名刺、封筒、会社案内、看板などの印刷物修正に加え、登記情報の変更（ドメインを登記している場合）、SSL証明書の再取得、メールアドレス変更通知の発送など、膨大な事務作業が発生します。 |
| サンドボックス現象 （エイジングフィルタ） | 新規取得ドメインの場合、Googleが一定期間そのホームページを「様子見」する期間（通称：サンドボックス）があり、どんなに高品質なコンテンツを作成しても上位表示されにくい期間が発生する可能性があります。 |
総合的な判断基準：ROIの観点から
多くのケースにおいて、「ブランディング上の必然性（社名変更など）がない限り、ドメインは変更すべきではない」というのが、SEOおよびWebコンサルティングの専門家の共通見解です。
SEO上のリスクと復旧にかかるコストが、単なる「気分の刷新」や「見栄え」のメリットを遥かに上回ることが多いためです。
もしドメイン変更を選択する場合、それは「リニューアル」ではなく「新規立ち上げ」に近い覚悟と予算投下が必要となるプロジェクトであることを認識すべきです。
5. ドメインを変更する場合の注意点と対策（正しいリダイレクト設定）
やむを得ずドメインを変更する場合、または戦略的にドメイン変更を選択する場合、SEO評価の損失を最小限に抑え、ユーザーを迷子にさせないための技術的な「命綱」となるのがリダイレクト（転送）処理です。
この設定の成否が、リニューアル後の運命を決定づけます。
301リダイレクトの絶対的重要性
リダイレクトにはいくつかのステータスコードが存在しますが、ドメイン変更時において使用すべきは「301リダイレクト（Moved Permanently / 恒久的転送）」一択です。
- 301リダイレクト
「このページは永久に新しい場所に引っ越しました」と検索エンジンに伝える強力なシグナルです。これにより、旧URLが持っていたSEO評価（被リンクのジュースやドメインの信頼度）の大部分（90-99%と言われる）を新URLに引き継ぐことができます。また、ブラウザのキャッシュにも保存され、ユーザー体験を損ないません。 - 302リダイレクト (Found / Temporary Redirect)
「一時的に移動しています（すぐに戻ります）」という意味です。メンテナンス中などに使われますが、ドメイン変更時にこれを使うと、Googleは「元のURLが主役である」と判断し続け、SEO評価を新ドメインに完全に引き継がないリスクがあります。 - Meta Refresh / JavaScriptリダイレクト
HTMLタグやスクリプトによる転送です。サーバー設定ができない環境での緊急避難として使われますが、SEO評価の引き継ぎ能力は301に劣り、Googleの処理も遅いため推奨されません。
ページ対ページの対応（リダイレクトマッピング）の重要性
リダイレクト設定で最も重要なのは、「どの旧ページを、どの新ページに転送するか」という対応関係（マッピング）の精度です。ここで手抜きをすると、SEO評価は霧散します。
悪い例：全てトップページへ転送（ワイルドカード転送の乱用）
旧ホームページの全ページ（old.com/service/, old.com/blog/article-123/, old.com/contact/）を、新ホームページのトップページ（new.com）へ一括でリダイレクトするのは最悪の手段です。
ユーザーは「特定の記事」や「特定の製品情報」を求めてリンクをクリックしたのに、突然トップページに飛ばされると混乱し、即座に離脱します。
また、Googleもこれを「ソフト404（実質的なページなし）」として扱い、旧ページが持っていた個別の評価を新トップページには加算しない可能性があります。
良い例：1対1の詳細なマッピング
旧ホームページの「会社概要ページ」は新ホームページの「会社概要ページ」へ、旧ホームページの「製品Aのページ」は新ホームページの「製品Aのページ」へ、というように、内容が対応するページ同士を個別にリダイレクト設定します。
| 旧URL (old-domain.com) | 転送先 新URL (new-domain.com) | 判定 |
/about-us.html | /company/about/ | ◎ 最適（内容が一致） |
/products/item-a/ | /products/item-a/ | ◎ 最適（内容が一致） |
/blog/2020/old-news/ | /news/archive/ | △ 許容（記事がないため一覧へ） |
/staff-blog/diary/ | / (トップページ) | × 非推奨（関連性なし） |
このように、コンテンツの関連性をGoogleに正しく伝えることで、評価の減衰を防ぎます。
ページ数が数千に及ぶ場合でも、主要な流入ページについては手動でマッピングを行う執念が、SEOの勝利に繋がります。
Google Search Console「アドレス変更ツール」の活用
サーバー側での301リダイレクト実装に加え、Google Search Consoleの「アドレス変更ツール」を使用することで、Googleに対して明示的に「ホームページが移転した」ことを通知できます。
これにより、Googleのクローラー（Googlebot）に対し、旧ドメインのクロール頻度を下げ、新ドメインのクロールとインデックス登録を優先するよう促すことができます。
これは移行期間中の順位変動を抑え、移行プロセスを加速させる効果が期待できます。
リダイレクトの維持期間
「リダイレクト設定はいつまで維持すべきか？」という問いに対して、Googleの推奨は「可能な限り永久に、少なくとも1年以上」です。
リダイレクトを解除した瞬間、旧ドメインから新ドメインへの評価のパイプラインは切断されます。
インターネット上には、自社がコントロールできない無数のリンク（個人のブログ、掲示板、過去のSNS投稿など）が残存しています。
これらのリンクからの流入と評価を維持するためには、旧ドメインの契約を維持し、リダイレクトサーバーを稼働させ続けることが理想的です。
旧ドメインの年間更新費用（数千円程度）は、SEO効果と機会損失を防ぐための極めて安価な保険料と捉えるべきです。
6. リダイレクトの真実：旧ドメインの「力」は本当に100%引き継がれるのか？
SEOの専門領域において、最も議論が交わされるテーマの一つが「301リダイレクトによるリンクジュース（Link Equity）の減衰問題」です。
Google公式の見解と、現場の実感には微妙な乖離があります。
Google公式見解の変遷と現状
かつて、Googleのウェブスパムチーム責任者であったマット・カッツ氏は「301リダイレクトを使用すると、通常のリンクと同様に一定のPageRank（ページランク）の減衰（ダンピングファクター）が発生する」と明言していました。当時、リダイレクトすると評価の10〜15%程度が失われるというのが定説でした。
しかし、近年（2019年以降）、Googleのジョン・ミューラー氏やゲイリー・イリェーシュ氏は「301リダイレクトによってPageRankが失われることはない」「（HTTPからHTTPSへの移行などを促進するため）現在は100%引き継がれる仕様になっている」といった主旨の発言を繰り返しています。
これは、Web全体のセキュリティ向上（常時SSL化）を推進するGoogleにとって、リダイレクトによるSEOデメリットを懸念するウェブマスターを安心させる必要があったためとも推測されます。
現場レベルでの実感とブラックボックス
Googleの公式発言が「100%引き継ぐ」であっても、現場のSEO専門家の多くは「実際には多少のロスや一時的な変動が発生する」と慎重な姿勢を崩していません。その理由は、アルゴリズムの複雑性にあります。
- 再評価のタイムラグ
リダイレクトを認識し、新旧ページの関連性を分析し、インデックスを完全に入れ替えるまでには物理的な時間がかかります。この期間中、検索順位が乱高下する「移行期の不安定さ」は避けられません。 - 関連性の希薄化
旧ページと新ページの内容が微妙に異なる場合（リニューアルで文章を書き直した場合など）、Googleは「完全に等価な移動」とはみなさず、キーワードとの関連性スコアを再計算します。これにより、結果的に順位が下がることがあります。これはリダイレクトの損失というより、コンテンツ変更による評価変動です。 - シグナルの複雑性
ドメインの信頼性は被リンクだけでなく、ユーザー行動（滞在時間やCTR）やドメインエイジといった複合的な要因で構成されています。URLが変わることで、これらの履歴データの紐付けが一時的に弱まる、あるいはリセットされるシグナルがある可能性は否定できません。
結論：完全な移行は「神のみぞ知る」
「Googleのみぞ知る」というのが正直なところですが、301リダイレクトは現存する手段の中で「最も評価を引き継ぐ可能性が高い方法」であることに疑いの余地はありません。
90%〜100%に近い評価が引き継がれると期待して良いですが、「絶対に100%完全コピーされる」という保証はないというリスク認識を持って、ドメイン変更に臨む必要があります。
だからこそ、リスクをゼロにする唯一の方法である「可能であればドメインは変更しない」という原則に立ち返ることになるのです。
7. 戦略的ケーススタディとサブドメイン問題
サブドメイン vs サブディレクトリ問題
ドメインそのものの変更だけでなく、ドメイン内部の構造、特にブログやオウンドメディアをどこに配置するかという点もリニューアル時の大きな論点です。
- サブドメイン (
blog.example.com)
Googleはこれを「メインドメインとは別の、独立したホームページ」として扱う傾向があります。メインのホームページのドメインパワーの恩恵を受けにくい一方、テーマが全く異なる事業（例: Google Maps と Google Finance）を展開する際には有効です。 - サブディレクトリ (
example.com/blog/)
メインドメイン配下のコンテンツとして扱われるため、ドメインパワーがホームページ全体に統合されやすく、SEO的に有利とされるケースが圧倒的に多いです。
リニューアル時に、これまで外部サービス（アメブロ等）やサブドメインで運用していたブログを、自社ホームページ内のCMS（WordPress等のサブディレクトリ）に統合し、301リダイレクトをかけることで、分散していたドメインパワーを一本化し、検索順位を劇的に向上させる戦略は非常に有効です。
結論：未来を見据えた賢明なドメイン戦略を
ホームページのリニューアルは、企業の顔を新しくする一大プロジェクトです。その際、ドメインという「表札」を守ることは、過去の努力を守り、未来の顧客との繋がりを維持することと同義です。
- 基本原則
ドメインは変更せず、継続利用する。これが最も低リスクで高対効果です。 - 技術対応
サーバーや制作会社が変わっても、移管手続きにより継続は可能です。「変えるしかない」と言われたら、セカンドオピニオンを求めてください。 - 例外対応
どうしても変更が必要な場合は、301リダイレクトを緻密に設計し、Googleへ正しく通知する。 - リスク管理
ドメイン変更には一時的な順位下落リスクが伴うことを理解し、十分な準備期間を設ける。
ドメインの取り扱いは、一度間違えると取り返しがつかない損失を生む可能性があります。しかし、正しい知識と技術があれば、過去の資産を未来の力に変えることができます。
リニューアルを検討されている方は、デザインの話を始める前に、まず「ドメインとSEOの継承戦略」について考える時間を持ってください。
「現在のドメイン構成で問題ないか？」
「移管手続きをスムーズに行えるか？」
「過去のブログ記事をどう統合すべきか？」
